随着经济水平的提高和服装文化的深化，人们对于服装的消费观念也不断更新，消费形式已由原来的满足基本需求逐渐向个性消费和情感消费转变。据有关资料反映，消费者对服装价格的敏感程度远远低于对服装款式和质量的敏感程度，特别是在青年人当中，选择服装时更多地注重款式造型，讲求色彩搭配，并希望服装能够与自身的生活状态、内存气质相一致，这就需要设计师的服装艺术设计必须是建立在市场调研和把握信息，充分了解不同消费层的精神需求和物质需求的基础之上的.
　　同时需要根据企业特点和实际条件，找准其设计与需求之间的融汇点，也就是设计定位。
　服装艺术设计定位一般包括以下几种因素：
　　一、销售对象的确定
　1．性别、年龄：<BR>　　是男性服装还是女性服装，是少年，青年还是中老年。
　2．职业特点<BR>　　是国家公务员还是特技人员；是都是、高级知识分子还是工人、农民；上班族还是家族妇女等等。
　3．经济状况<BR>　　是高收入、中等收入还是低收入；固定收入还是不固定收入等。
　4．文化程度<BR>　　文化程度和文化素养往往决定着消费者对于服装的审美品味和层次等。
　5．穿着场合<BR>　　上班着装、社会活动着装、休闲着装（室内、户外）等。
　6．生活状态<BR>　　每一种消费层都有自己相对固定的生活状态，而这种生活状态又制约着对服装的审美及需求。例如：25岁到35岁的女性上班族，这个消费层一般表现为生活节奏快、办事效率高、工作能力强、个性较为鲜明中，有一定的购物经验。特别是对服装有着独特的见解，讲究服装格调，追求服饰风格，同时注重休闲服地选择，虽不盲目崇拜名牌，但看重其面料、色彩、工艺及服装的机能性。
　7．文化习俗<BR>　　不同的民族、不同的地区都有着不同的喜好或禁忌，诸如宗教信仰、图腾崇拜、生活习俗、风土人情、习惯用色、装饰风格等，这些都会给服装带来一定的影响。